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    跨越新高度 奋进新征程
    王月玲 龚斯懋 吕珍珍 彭雨薇 莫凯 张晶
    日期: 2018年11月15日 来源: 东方烟草报

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    21世纪初,改革重组后的湖北中烟,坚定不移地踏上创新驱动发展之路。

    研发一颗直径不足5毫米的爆珠,需要克服数十项技术壁垒。

    创新就如同品牌符号一样,成为“黄鹤楼”的一种标志。

      湖北中烟工业有限责任公司始终把创新作为企业发展第一动力,将创新驱动战略贯彻到技术、管理、工艺、文化等各个领域,推动品牌持续健康发展。

      跨越新高度,奋进新征程。如今,“黄鹤楼”品牌离年卷烟产销量突破1000亿支、商业销售收入突破1000亿元的目标越来越近,完成品牌“双千亿”跨越指日可待。以此为里程碑,湖北中烟将沿着建设国内一流、国际一流现代化企业的道路,持续奋进。

    品类创新

    一个品牌的标志

    王月玲

      2008年,“黄鹤楼”淡雅香品类创建;

      2013年,“黄鹤楼”雪雅香品类创建;

      2018年,“黄鹤楼”新雅香品类代表产品“MOK”在韩国上市。

      一个品类开创一个市场。品类的构建触及了品牌发展更深层次的追求,也是“黄鹤楼”品牌先人一步、快人一拍、胜人一筹的重要举措。

      从探路淡雅香现代经典高档卷烟品类到试水雪雅香现代中式雪茄品类,再到新雅香新型烟草品类,湖北中烟工业有限责任公司依靠在长期发展中积累的技术优势、创新优势,从品质到品类,从香型到烟支,品类构建表现出丰富的层次性、复合性和系统性,为“黄鹤楼”品牌发展提供了坚实的基础。

      天赐淡雅香 创新赋能高速发展

      2008年,“黄鹤楼”品牌与传统经典高档定位、浓香卷烟品类相区隔,开创“现代经典高档”定位的淡雅香卷烟品类。

      当行业上下掀起“品类创新”的高潮时,淡雅香品类已经成功走向广阔的市场,受到消费者的关注。

      区别于“中华”的浓香、“玉溪”的清香,“黄鹤楼”的淡雅香风格被评价为“香气飘逸、透发性好”。

      把握、顺应、满足与引领消费需求是“黄鹤楼”品牌的永恒追求和努力目标,“黄鹤楼”淡雅香品类不仅开创了中国烟草行业的品类先河,更是“黄鹤楼”品牌于创新中精准把握市场、引领消费潮流的代表之一。

      中式雪雅香 经典现代完美融合

      继淡雅香之后,2013年湖北中烟全新启动的雪雅香品类创建,成为主导“现代、经典、中式”的雪茄品类,不断发展成为“黄鹤楼”品牌大树的又一强壮枝干。

      雪雅香援引传统中国风味食品加工思想,创新卷烟原料、香料及工艺技术,融合雪茄烟和烤烟的优势特征,形成兼具雪茄烟浓郁和烤烟醇净的风味特色,构建出不同于雪茄烟和烤烟型的现代经典中式雪茄品类,满足消费者的中式雪茄新渴望。

      如果说“黄鹤楼”淡雅香品类构建提供了一个品类创新的崭新范式,那么雪雅香品类的构建则是已经跻身行业主流阵营的湖北中烟希冀百尺竿头更进一步的重大举措。

      前沿新雅香 科技拓宽创新路

      消费迭代升级、新生代消费群体崛起的发展趋势下,消费市场不断聚焦绿色、环保和健康,降焦减害成为卷烟主流消费趋势之一。

      “黄鹤楼”品牌围绕“消费者心智”精准施策、系统持续作战,2018年,随着新型烟草制品在韩国成功上市,湖北中烟又一个全新品类——新雅香正式跟消费者见面,以品类优势持续引领品牌发展。

      如果说“黄鹤楼”在前一阶段是“敢为人先”跑在了行业的前列,那么现在的“黄鹤楼”正在苦练内功、夯实基础,奔跑在追求卓越的大路上。新雅香品类构建把握市场消费大势,发挥优势,进一步巩固“黄鹤楼”品牌的核心竞争力。

      创新就如同品牌符号一样,成为“黄鹤楼”的一种标志。湖北中烟坚持实施以自主创新为核心的差异化战略,以品类创新带动市场创新、以价值创新实现品类创新、以技术创新支撑价值创新、以营销创新传递价值创新,让品牌的风格特色在品类迭代中得以巩固、强化和延伸。如此,“黄鹤楼”新雅香品类构建这项大工程,才能在未来市场竞争的大潮中站得稳、立得住。

      风雨多经志弥坚,关山初度路犹长。从开创淡雅香到开拓雪雅香再到如今开发新雅香,湖北中烟一直保持着先行者的姿态,在打造中式卷烟经典品类之路上,不断进行品类的创新,善思、践行、铿锵向前。

    技术创新

    一批经典的问世

    龚斯懋 吕珍珍

      21世纪初,改革重组后的湖北中烟工业有限责任公司,顶着重重压力,坚定不移地踏上技术创新的探索之路,不断发展完善“星系模式”技术创新体系?!盎坪茁ァ钡钠放剖?,是技术的创新史,更是经典产品的成就史。

      经典浮现 传承品质基因

      小小一支烟,从烟丝到嘴棒,凝结着湖北中烟3500多项专利的智慧。减害增香技术、个性嘴棒、天然香精香料等创新成果遍地开花,这是湖北中烟先人一步的觉醒。

      行业领先的技术水平和卓越的创新能力,催生了一批经典产品的诞生。

      早在2004年,“黄鹤楼”创新性地启用尘封近百年的“南洋烟魁壹号”烟草配方,采用13项专利技术,打造出高端卷烟产品“黄鹤楼”(1916)。

      “黄鹤楼”(软蓝)以国内优质生态烟叶搭配天然香精香料,口感柔和饱满,凭借着始终如一的优良品质和高性价比,热销全国15年。

      这些经典产品不仅丰富了淡雅香品类的内涵,更助推了“黄鹤楼”的品牌价值腾飞。

      九载芳华 爆珠成就经典

      经典产品是创新成果的集成平台和最终载体。

      将时间拨回2009年,消费者对于爆珠产品的需求与日俱增,但市场上没有国产爆珠。

      怎么办?唯有自主研发。湖北中烟决定进军爆珠研发领域时,缺技术、少设备、没有前人经验可参考。夜以继日,湖北中烟终成首个完成爆珠自主研发的国内烟草企业,同时通过进一步的工艺改进、设备创新,让爆珠生产效率大幅提升,不断提高满足市场需求。

      爆珠制造的难关跨过,下一步的研究方向是打造爆珠“中国味”。

      湖北中烟技术人员借鉴中国传统文化,将药香、花香与烟草本香平衡搭配,形成爆珠本草系列;将中国独有的饮食品味与烟草相结合,创造中国食品味道爆珠系列。

      有了技术创新的支撑,经典产品的涌现水到渠成。以“黄鹤楼”(硬平安)为代表的爆珠系列产品,口感更悠长,香气更馥郁,成为“黄鹤楼”的又一重要创新性产品。

      新型烟草 争创时代新经典

      近几年,国外加热不燃烧新型烟草制品发展如火如荼。作壁上观还是迎头赶上?在创新领域,湖北中烟从来都不甘人后。

      在2010年,湖北中烟就凭借敏锐的洞察力率先展开对新型烟草的研究。目前自主研发渐趋成熟,拥有相关专利159件,发明专利118件,构建了一套“针式加热器—旋转提取—无序烟丝”系统化的独有专利技术群,对控制电路、烟支结构、降温嘴棒以及制备工艺等方面进行深度创新,打破了“专利隔离带”。

      技术创新推动经典产品诞生,进而成就“黄鹤楼”品牌成长。湖北中烟新型烟草产品已于今年10月正式登陆韩国,凭借高科技、高标准、高品质、高价值的产品特色,接受着国际市场的检验。

    人才创新

    一流智慧的汇聚

    彭雨薇

      长江之滨巍巍而立的黄鹤楼,见证了一段卷烟工业的世纪传奇。传奇的背后是改革创新,是精英人才的不懈努力。

      百年传奇 鄂烟崛起

      昔贤整顿乾坤,缔造先从江汉起。

      1916年,南洋兄弟烟草公司在汉口设立分厂,在简照南、简玉阶两兄弟的资助下,一位来自玻利维亚的烟草大师首创“南洋烟魁壹号”配方。不逾百年,“黄鹤楼”品牌重启配方,打响了湖北中烟工业有限责任公司勇攀高峰的发令枪。

      向高峰进发,凭借的是人才的汇聚,是智慧的传承。

      韩焕章,穷毕生所学专攻烟草科技,以独创的“韩式三角理论”为“黄鹤楼”品牌的技术创新打开新局面;李丹,开创本草提取制备;海归博士王娜,致力于天然香精香料用途多元化的研发应用,将“黄鹤楼”品牌系列卷烟的减害降焦工程做到行业领先水平;卷包车间高级技师陈超,成立了以自己名字命名的创新工作室,20年如一日,为生产一线职工搭建了一个自主创新的重要平台。

      在此基础上,内蒙古销区的樊金仔、青海销区的董杰、湖北荆州销区的李琦、浙江销区的徐驰……一个个响亮的名字组成了营销团队的尖兵连,他们逢山开路遇水架桥,在全国各大销区“开疆辟土”,让“黄鹤楼”品牌走出荆楚,走向全国。

      湖北中烟从小河荡舟到大江航船,直至搏击国际市场,其崛起注定与创新型人才携手同行。

      生态育才 留凤凰来栖

      创新是一个民族进步的灵魂,创新的事业呼唤创新的人才。

      湖北中烟从不掩饰对人才的渴求,也从不怠慢对人才的培育——青苗计划,输送人才新血液;雄鹰计划,稳固高端中坚力量。在这个湖北中烟昂首阔步迈向“双千亿”的新起点,一支知识型、技能型、创新型的一流队伍正在集结。

      除此之外,湖北中烟广泛开展职业技能竞赛和技能鉴定,规划建设员工技术技能实训基地,2017年全公司组织开展各类教育培训活动528期,参训学员5853人次。深入开展“三个意识”主题教育,打造出“感恩讲堂”“法律讲堂”等一批品牌精品活动。

      “用好人才这个第一资源,要大力实施人才工程?!焙敝醒套芫碹刻岢?,“要让湖北中烟成为人才聚集之地、人才辈出之地、人才向往之地,为‘双一流’目标的实现提供充足干部储备和人才保证?!?/p>

      为此,组建属于自己的管理、技术、技能、营销四支高质量人才队伍,成为湖北中烟2020年的目标。

    文化创新

    一代精神的传承

    莫凯 张晶

      古称先祖之有文德者,文人;才情富赡、品格高尚者,雅士。传统的士讲风骨、重操守。由于他们居于承上启下的社会地位,加之有一定的文化积累,有着不可小视的社会能量。

      现代商品社会,惯以品牌个性传递其文化品位,湖北中烟工业有限责任公司“黄鹤楼”品牌历经百年积淀,尤其显著地代表着荆楚士大夫的“雅文化”。

      “黄鹤楼”品牌的“雅传统”

      自南洋兄弟烟草公司在汉口成立分公司以来,其产品因饱含丰富的文化而广受人们喜爱。当时产品设计多套烟画,涵盖了仕女图、风景名胜、历史小说人物等多种主题。

      其设计不仅品味出众,对消费者审美心理也有着精准把握。利用人们对梅兰芳的喜爱,南洋兄弟烟草公司推出了“梅兰芳”牌香烟,烟盒上印刷梅兰芳嫦娥造型的剧照,并使用了这样的广告语:“‘梅兰芳’牌香烟罐上印有梅郎倩影,置诸案头,不啻与梅郎晤言一室也?!闭庋男蜕钌畎盐兆×嗣放上访缘男睦?。

      雅中有小情,更含大义?!盎坪茁ァ逼放朴幸蛔椤度菀濉啡宋镅袒?,矛头直刺英美烟草公司。烟画显赫印上:“君用一份国货,即为国家挽回一份外溢之利权,明乎此者,请吸南洋公司各种国货香烟?!?/p>

      今天的雅士文人本质上传承了东方的价值观念和审美观念,是社会创新的带领者与实践者?!盎坪茁ァ逼放拼拥?,就有主打雅士文化的基因,善用雅士群体的审美喜好,根据该群体的消费需求去研发产品。

      千帆过尽,雅士风流仍在楼

      随着“黄鹤楼”品牌走向全国,“黄鹤楼”的品牌文化也随着经典产品广为流传,其中展现的文化内涵丰富多彩。

      有运用中国古代云纹元素,结合“千杯恩、十年舞”的黄鹤楼传说,表现“漫天游”的浪漫意境;有为了贴合文人雅士的审美需求以黑红对立设计,展现中国“道”文化的内涵;有以扁平化、简洁化的设计风格,配合产品传达出大峡谷的空灵与大气。

      而以“游泳”“永光”等为代表的复古系列,包装上大胆采用经典包装,将复古怀旧风格充分展现。

      一句“天赐淡雅香”,让“黄鹤楼”品牌的文化精髓呼之欲出,雅士文化也由此定位成“黄鹤楼”品牌核心文化因子。

    本文图片均由湖北中烟提供

     
     
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    网络责任编辑: 王仁杰 收藏 打印 关闭
     
     
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