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    贾里德·尼伯纳
    日期: 2018年11月16日 来源: 东方烟草报

    云南时时彩怎么回事 www.vievn.com   有数据显示,印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南、马来西亚和新加坡等国2017年卷烟消费量共5000亿支,同比降幅近3%。有分析人士称,预计2023年,上述各国卷烟消费量仍然不会出现增长,而各国政府对卷烟市场严苛的监管是东南亚市场卷烟消费量持续走低的一个重要原因。

      各国政府实施的税费增长措施已导致该地区卷烟消费发生了变化——朝着高价位卷烟和低价位卷烟两极方向发展。同时,对吸烟年龄和卷烟包装的规定也影响着该地区的卷烟消费。

      消费出现两极分化现象

      卷烟税费上涨,随之而来的卷烟成本上涨压力大多被转嫁到消费者身上。在东南亚,这种价格增长出现了令人意想不到的结果——中价位卷烟消费量普遍下降。

      在印尼和菲律宾,两国高价位卷烟变得更畅销,卷烟消费出现了高端化趋势。

      在印尼,2019年消费税的调整预计会对低价位卷烟和丁香烟的销售带来一些消极影响。这一规定也促使各烟草公司开始聚焦优质高档丁香烟和白色卷烟(印尼人对普通卷烟的通称)产品的开发。比如,印尼嘉润公司在本国市场推出了一款白色卷烟。同时,印尼奔都尔公司推出了登喜路细切烟丝,使用了减少烟味的新技术。在2019年新的税费规定正式生效之前,印尼市场上瞄准优质高档卷烟市场的制造商更占优势。

      同样,在菲律宾,2017年政府对卷烟税费进行调整,更多消费者转向像万宝路这样的高端卷烟品牌。

      税费增长对马来西亚和新加坡市场造成了完全不一样的影响——两国卷烟消费水平显著下降。

      在马来西亚,低价位卷烟销量增长。其中,两个新的低价位卷烟品牌在2017年下半年上市销售后便快速占据市场。这说明,国际烟草制造商为应对高、中价位卷烟消费量下滑做出了正确的决策,同时说明该国消费者也更倾向于低价位卷烟。

      针对卷烟增加10%的消费税后,新加坡市场上也出现了类似的消费趋势,这一情况导致低价位卷烟的销售收入出现大幅增长,比如日烟国际的LD销售收入大幅增长。同时,菲莫国际也开始调整公司在新加坡市场的品牌结构,通过公司低价位卷烟寻找对价格比较敏感的消费者,以抢占更多的市场份额。

      在泰国和越南,由于卷烟税费增长,两国卷烟市场出现中价位卷烟消费量显著下降、高价位和低价位卷烟销量均出现增长的情况。

      2016年上半年,卷烟税费上涨导致泰国卷烟价格平均上涨了20%。此后,一些对价格比较敏感的低收入消费者从中价位卷烟转向低价位卷烟。有些对价格更敏感的消费者直接选择减少购买量,甚至转向细切烟丝和非法卷烟。越南国内也出现了类似情形。随着2016年越南政府调涨消费税,一些消费者转向了低价位卷烟。在这两个国家整体卷烟消费水平出现下降的大趋势下,部分卷烟消费者也选择了高价位卷烟,因此两极分化的消费趋势在这两个国家更为显著。

      卷烟市场发展前景

      频繁调涨卷烟税费势必会影响消费者的选择,卷烟消费的两极化趋势在东南亚地区还会进一步增强。卷烟税费上涨后,各国卷烟消费趋势不可能完全一致,卷烟制造商应深入理解各国卷烟市场竞争环境的变化。目前,东南亚多数国家中价位卷烟销量均明显下滑。这给卷烟制造商发出了一个信号,在资源分配方面,产品开发要聚焦优质高档卷烟品牌和经济型卷烟品牌。

      东南亚大部分国家规定18岁为最低烟草消费年龄。2017年,泰国把最低烟草消费年龄提高到20岁,同时新加坡决定从2021年开始将最低烟草消费年龄提高到21岁。最低烟草消费年龄的提高有助于降低青少年的吸烟率,长远来看,也会减少卷烟消费量。

      展望未来,随着各国政府出台更加严格的法规,比如实施较大面积的图片健康警示,甚至实施素面包装,卷烟包装在产品识别方面发挥的作用会有所下降。对高价位卷烟来说,这是一个严峻挑战。更加严格的包装规定意味着,制造商们需要把目光从包装识别转移到其他产品识别上来,比如口味、卷烟长度、包装规格尺寸。这同时意味着,在零售渠道,制造商们应加强服务,让其产品获得更多展示机会。毕竟,在严苛的监管规定面前,努力维持品牌可信度和客户忠诚度,才能在东南亚市场获得更多机会。

    薛秀云编译自《亚洲烟草》

     
     
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